又火一个始祖鸟

相较于万元冲锋衣始祖鸟和千元瑜伽裤来说，萨洛蒙“出圈”方式显得尤为独特—超级难买。在购买萨洛蒙时，消费者往往要经历一场激烈的抽签大战，只有拿到中签号码牌，才有资格将其收入囊中。从火遍全网的XA PRO 3D、XT-QUEST，...

而“老人头”能否杀出重围，成为下一个始祖鸟，不仅要靠产品实力，更得靠营销故事、品牌塑造，还有中国用户真正认不认可它。问题 来 了： 如果 Norrøna 改名“诺瑞娜”或者“诺乐纳”，你会买账吗？你觉得它的设计比始祖鸟潮...

继天上飞的小鹰、始祖鸟，地上跑的狼爪、猛犸象，山上爬的攀山鼠，热带的骆驼，寒带的北极狐之后，“羊驼”也开始在户外圈占据一席之地。同行们走红，有的靠...纵览这几年火起来的一个又一个户外品牌，设计上最显著的差别是logo。...

“老人头”离始祖鸟还差一个牛逼的名字 中国驴友圈一直对“谁是最顶级的户外品牌”争论不休。户外行业并没有一张官方的排行榜，但各种民间榜单层出不穷，不同品牌的排位也有差别。但无论在哪个榜单里，Norrøna 都颇有地位，...

北京白领刘洋最近逛金源购物中心时发现，始祖鸟、艾高等中高端户外品牌的专柜旁，有一家名叫伯希和的国产户外品牌。图源：有意思报告 刘洋随手一搜，发现这个没怎么听过的品牌近两年可是“闷声发大财”。数据显示，过去两年，...

在运动户外圈内，Norrøna是凭借专业服饰、装备而闻名的品牌，其创立时间比始祖鸟还要早半个多世纪，至今已发展出多个产品线，覆盖滑雪、登山、越野跑、徒步、山地自行车、狩猎、冲浪等户外场景。品牌旗下产品以高端和专业著称...

这是其比始祖鸟赚钱的另一个侧面。图源/伯希和招股书 渠道上看，2022年至2024年，伯希和来自线上DTC渠道的营收占比常年在75%以上。这也使得其广告及推广费用、平台服务费居高不下。过去三年，这两项支出分别为1.0亿元、2.12亿...

在“不是XX买不起，而是XX更有性价比”的时代，伯希和凭借着“始祖鸟平替”的噱头，有成为“户外性价比之王”的势头。有消费者表示，“伯希和以近十分之一的价格，实现了...尽管有一个看似洋气的名字，但伯希和是实打实的国货。...

事实上，卖身安踏后，始祖鸟总部依然设置在海外，新任高管也多是从Lululemon、阿迪达斯等全球知名品牌挖来的强将，一切都指向“统一全球市场”。在上市后的首个电话会议上，亚玛芬（始祖鸟母公司）高管也屡屡放出豪言—“2024...

又火一个始祖鸟 中产必备单品越来越多 前两年大学生校服和打工人工服还被北面和essential牢牢占据，今冬再穿这俩牌子，多少显得有点像秋后的寒蝉。当对面走过来一个松弛又不失在场感的迪桑特descente穿着者，自己身上的圆弧四...