百思特新消费洞察

百思特咨询集团总裁陈浩受邀在厦门大学EMBA商业实战大赛中期论坛上，围绕《洞察市场与创新产品》这一主题分享了满满干货，为在场的专家学者、企业精英以及...2、关注消费场景：了解消费者的产品使用场景，能发现新的市场机会。...

百思特咨询集团总裁陈浩受邀在厦门大学EMBA商业实战大赛中期论坛上，围绕《洞察市场与创新产品》这一主题分享了满满干货，为在场的专家学者、企业精英以及EMBA学员们带来了关于市场洞察与产品创新的深刻洞见。一、当下市场：...

百思特咨询集团总裁陈浩受邀在厦门大学EMBA商业实战大赛中期论坛上，围绕《洞察市场与创新产品》这一主题分享了满满干货，为在场的专家学者、企业精英以及EMBA学员们带来了关于市场洞察与产品创新的深刻洞见。一、当下市场：...

本文作者：百思特管理咨询集团 高级顾问、品牌战略专家 李相如 品牌联想是指消费者记忆中与品牌相联系的一切事物场景和概念知识的合集，一个品牌可能存在很多联想，品牌联想可通过很多方式为企业和顾客创造价值，例如：

2020年东阿阿胶开始“换帅”，“华润系”全面调整品类聚焦的战略思路，依托品牌相关性确立药品+健康消费品的业务模式。2020年东阿阿胶实现扭亏为盈，此后业绩逐步回暖，2022年，公司归属于上市公司股东的净利润为7.6亿元-8.1亿...

本文作者：百思特管理咨询集团 高级顾问、品牌战略专家 李相如 品牌势能更注重品牌核心价值打造，强调强势品牌创建要不局限于品牌形象塑造 品牌势能是消费者购买前对品牌价值的认知期望，和购买后的体验感知之间形成的相对高差...

这其中的本质区别在于是否提炼成品牌价值观并与消费者建立长期的情绪共鸣和价值认同，进而利用感性认知实现品牌势能的提升。品牌的核心价值是品牌资产的重要构成要素和品牌势能的源头，是驱动消费者认同、喜欢甚至崇拜品牌的...

作者：百思特咨询集团 顾问 王小博、李相如 伴随着宗庆后先生的离世，农夫山泉和娃哈哈之间的竞争频上热搜。在娃哈哈脱销以及农夫山泉销量大幅下滑的背后，我们从品牌势能的角度看到了打造强势品牌的商业启示。品类聚焦是阶段...

在百思特咨询看来：品牌势能是消费者购买前对品牌价值的认知期望和购买后的体验感知之间形成的相对高差关系，反映出企业所拥有的品牌资产在消费者心目中的品牌价值高低。品牌势能越强，品牌在消费者心目中享有的优越感和竞争力...

作者：李相如（百思特高级顾问、品牌战略专家《战略之光》《升级餐饮定位》书稿作者）、栗一、张静（百思特助理顾问） 沪上阿姨，难靠门店规模取胜。不声不响，被网友调侃为上海婶子、上海少妇的新茶饮品牌沪上阿姨，要准备去...