中国飞鹤的品牌困局

而且过度依赖营销手段，使得飞鹤在产品研发方面的投入相对不足，陷入了重营销轻研发的困境。财报数据显示，2024年销售及经销开支同比增加7%至71.8亿元，飞鹤奶粉2021-2023三年间，销售及经销开支分别达到67.3亿元、64.5亿元、...

为了将适合中国宝宝体质的口号进一步深入人心，飞鹤一方面邀请章子怡、吴京等当红明星进行代言，另一方面在包括高铁、电梯广告等线下渠道进行地毯式的营销策略，这也直接使得飞鹤的营销成本居高不下。由于自身营收高度依赖婴...

飞鹤发布国内首个应用型母乳低聚糖（HMOs）全谱系数据库 01 十四五专项多个突破性科研成果公布 给奶粉装上“中国芯” 曾几何时，中国婴配粉一度面临“营养标准被定义”“核心原料依赖进口”的困境。时至今日，我国的领军企业...

所以，在这个过程中我希望大家更多去立足自己的品牌力量，把短期红利、短期流量沉淀下来，打造成具有穿越时空能力的品牌，如此方能具备抗周期的能力。大家知道有本书叫做《人类群星闪耀时》，这张图我愿意称其为“商业群星闪耀...

飞鹤出海是未来企业走出人口困境的关键一战 来自 外门杂役炼气第三重的雪球专栏 来源：雪球App，作者：外门杂役炼气第三重，（https://xueqiu.com/7094914686/319279326 ） 中国飞鹤(06186)$中国飞鹤 的主业婴幼儿奶粉出海是...

截至1月2日，中国飞鹤的股票收报5.22港元/股，在过去一个月里累计跌幅达到8.9%，而今年以来的累计跌幅为4.22%。这样的表现无疑让市场对其未来发展产生了一定的疑虑，尤其是在其持续跑输恒生指数的情况下，投资者的谨慎情绪愈发...

面对这样的市场困境，喊出了“稳住价格”的飞鹤掌舵者冷友斌，似乎是对现状的无奈与反击。在较长的市场周期内，飞鹤逐渐感受到业绩滑坡的直接影响，2023年，其营业收入同比下滑8.3%，净利润跌幅更是高达31.4%。在这一进程中，...

1.国产奶粉龙头企业飞鹤近期陷入“日本原料”舆论漩涡，尽管发布澄清公告称合作性质为技术交流，但仍面临业绩下滑、高端化转型困境。2.2021-2023年，飞鹤收入连续下滑，其中2023年净利润创下五年新低，与销售和营销开支相比，...

谢伟山：比如飞鹤，由于2008年三聚氰胺事件，当时洋奶粉其实已经基本把中国的主流市场、线上市场、高端市场全部占尽，中国奶粉在南方基本上没有销售，在长江以北的县乡镇大概还有30%多的市场份额。在这种情况之下，飞鹤也处在...

飞鹤作为已有六十年历史的中国国产品牌，在发展自身的同时，也时刻关注着民生问题，始终秉持“尽己所能，反哺社会”的公益理念，在危难面前积极救助处于困境中的人们。多年来，飞鹤保持初心，积极承担社会责任，彰显企业担当。...