军大衣为何热或许并不重要

界面时尚以“军大衣”为关键词在各电商平台搜索发现，拼多多、淘宝、抖音等平台的热销款军大衣棉服销量均为数万件，拼多多上多款军大衣棉服的总...不过，吸引年轻人穿上军大衣棉服的原因或许并不只是保暖，更重要的是高性价比。...

这个曾穿着军大衣演唱《滚滚长江东逝水》的农民歌手，在收获千万粉丝与商业价值的同时，也将整个家庭卷入舆论风暴的中心。围绕其家庭展开的故事，尤其是两代儿媳截然不同的人生选择，成为当代社会价值观碰撞的缩影，引发公众...

军大衣其实是去年就走红的，但却并没有如流星般划过天际，而是实实在在火到了今年冬天。军大衣、花棉袄、雷锋帽…这些充满复古甚至略带土气的物件成为了大学生的保暖神器。“不是羽绒服买不起，而是军大衣更有性价比”的口号再...

或许，每个做年轻化的品牌，都可以军大衣的自发式爆火中汲取一些验。第一，年轻人逐渐对主流营销价值观不买单了。过去，“贵就是好”的理念已经行不通了。走秀场、上综艺、请明星等各种品牌营销套路增加了成本，推动品牌价格...

这种情绪或许一直在酝酿，一个宿舍的大学生集体穿着绿色军大衣去上课，这样一条视频能够一夜爆火就是明证。最初它的受众都是务工人员，军大衣是和胶鞋一样便宜耐穿的单品。它帮助和尘与土打交道的人们得以跨越寒冷的天气，让...

其中提到的“重构身份认同”，确实点到了问题的关键—一个大学生穿军大衣，或许是另类。而成百上千的大学生穿军大衣，就不是什么“另类群体”了，很有可能引领新的潮流。他们在穿衣的同时，也获得群体内部的互相认同与鼓励，而...

但是从新闻热点的角度来看，或许它给了我们一个很好的全民讨论话题，引起了一场集体“回忆杀”，我们可以或旁观，或参与讨论，或加入热潮，一起感受这场冬日的“军大衣热”。（作者是华中科技大学新闻学院教授）

曾经流行于八、九十年代的军大衣，随着国外的羽绒服、风衣逐渐霸占了中国的市场，它也就默默地退下了历史舞台。军大衣就此成为了老一辈人们的回忆。但谁也没想到军大衣还会有席卷世界市场的一天！2013年12月，刘德华穿军大衣...

尽管款式相对单一，或许还有些笨重，但瑕不掩瑜，军大衣正成为当下青年大学生所热衷选择的一款“御寒神器”。提起军大衣，大家的第一印象或许就是一个字—“土”！但有着相当历史的军大衣，百年之后仍“火遍全网”，足见它还是...

最近，随着北方各地大幅降温，男大学生裹着军大衣、女大学生穿着花棉袄出街的各类视频在互联网上广为流传，“羽绒服越来越贵”“国产羽绒服卖到7000元”等话题也登上微博热搜。“不是羽绒服买不起，是军大衣更有性价比。军大衣...