农夫山泉如何再突围

如何在保持渠道活力的同时，避免过度“努力”带来的负面影响，是农夫山泉需要思考的问题。农夫山泉还需要关注消费者需求的变化。随着消费者对“健康水”的执着渐渐减退，农夫山泉需要调整其营销策略，更加注重产品的品质和口感...

市场突围不易 当前市场竞争激烈程度持续升级，农夫山泉所处的经营环境可以说是机遇与挑战并存。在国内市场，农夫山泉面临多方位竞争压力。包装水领域可以说是高手如云，既有华润怡宝、康师傅、娃哈哈等老牌竞争者，近年新兴...

中国经济的巨轮，如何在惊涛骇浪中能够“任凭风浪起，稳坐钓鱼台”？难道靠“全网最低价”吗？历史已经证明，...笔者想到了农夫山泉，创始人钟睒睒此前奔走疾呼反对低价竞争，那么农夫山泉是如何走出一条向上竞争的正向螺旋的？...

东鹏饮料，究竟在下一盘怎样的棋？从潮汕小厂到A股\

5月20日，澎湃新闻记者获悉，农夫山泉（9633.HK）在杭州总部召开年度股东大会，参会股东人数创下近年来新高，农夫山泉董事长钟睒睒对业绩波动、产品策略、代工争议等敏感话题一一回应。关于近期农夫山泉产品代工的传闻，钟睒睒...

“不反对代工，但农夫山泉目前的所有产品是无法代工的。在5月20日举行的农夫山泉(9633.HK)年度股东大会上，针对近期农夫山泉产品代工的传闻，该公司董事长钟睒睒作出上述回应。他表示，在工业体系中，代工是普遍存在的协同方式...

碳酸饮料赛道已形成农夫山泉、可口可乐、元气森林等巨头割据格局，本土品牌市占率不足30%。...燕京啤酒的跨界尝试，折射出传统酒企在消费升级时代的共同命题—如何在“量稳价增”的行业基调下，通过品类延伸与场景创新打开增长...

区域龙头困守，瓶装水红海难突围 尽管润田自称“全国布局10大生产基地、覆盖...高端产品“润田翠”虽以富硒水源为卖点，2022-2024年蝉联含硒矿泉水销量冠军，但2.7元/瓶的定价在农夫山泉（2元）、百岁山（3元）的夹击下难成气候。...

在产品创新层面，慢熬系列面临双重挑战：一是如何平衡“传统工艺”与“现代口感”。...此前，元气森林参考农夫山泉模式推出“共建业代”渠道管理体系，承担60%-70%的业代薪资以强化终端掌控力，并计划2025年新增3.2万台冰柜投放。...

农夫山泉以 26.5%的市占率稳居榜首，华润怡宝以 21.3%紧随其后，二者占据了近半壁江山。康师傅、娃哈哈、百岁山、冰露也在市场中占据一定份额，分别为 10.1%、9.9%、7.4%、5.3%，这六家企业的市场占有率总和达到 80.5%，主导着...