喜茶出海

近两年，茶饮行业出现了一个显著趋势—出海。于是我们可以在全球多地街头看到中国品牌的影子。在...以冰淇淋和柠檬水标准杯为例，蜜雪冰城在越南的定价为3-6元，印尼为3.7-4.6元，价位与奈雪的茶、喜茶等中高端品牌拉开差距。...

而相较于传统茶行业而言，新茶饮品牌在出海战略上表现活跃，蜜雪冰城 以规模与性价比主导下沉市场，霸王茶姬、喜茶 通过差异化与本土化占领中高端。传统茶企的出海路径虽与新茶饮品牌不同，但在全球化的大背景下，传统茶行业正...

刘艳妮 近年来，网文出海持续升温。从内容出海到版权出海，再到模式出海，中国网络文学经过20多年的发展，已经成为讲好中国故事、传播中华文化的重要方式之一。近年来，网络文学向海外输出了众多想象丰富、叙事生动、题材多元...

伯爵咖啡亮相2025品牌高质量出海论坛，共探品牌全球化之道。此外，天士力集团联合行云集团推出功能性茶饮“降茶”，被定义为即饮茶3.0时代的代表；有网友在社交媒体平台发帖称“雪碧悄悄换了配方”，引发广泛讨论；《天然白桦...

今年1月，喜茶再次开启“白日梦计划”（简称DP计划），时隔5年再开DP店（DP店是喜茶早期建立高端品牌形象的重要策略。此类门店通常面积较大、设计独特，注重空间体验与品牌文化的传递，是喜茶展现品牌调性的窗口。以“成都坝坝...

3月初，漳州出台《服务漳州市外贸高质量发展若干措施（第一批）》，在促进漳州特色农产品和食品产品出口方面，聚焦“一品一策”，提供快验、快检、快放服务，助力“漳州味”新鲜出海。“走出去，让产品出口变成文化‘出海’” ...

将欧美市场作为出海重心之一的喜茶，便于面向欧美地区的高级HRBP经理岗位职责中写道，“解决跨文化沟通中的障碍，理解和尊重不同文化背景的员工，促进公司文化在全球范围的传播与融合。这是消费品牌本轮出海热潮中，已然浮现的...

从中国茶饮的整体情况来看，如今头部品牌几乎已全员出海，覆盖市场及门店数量见下图。聚焦到美国，喜茶门店数量最多，今年情人节其第27家门店在华盛顿都会区开业。茉莉奶白也进入了美国，去年10月在旧金山湾区开设了第二家门店...

新茶饮出海的挑战首推本土化。产品需适配区域口味：喜茶在洛杉矶推出“CaliforniaSunset加州落日”，以新奇士鲜橙还原西海岸风情，首月售出超3000杯；蜜雪冰城在印尼上线“榴莲椰奶冰”，日均销量突破2000杯。门店设计亦成为...

新茶饮出海的挑战首推本土化。产品需适配区域口味：喜茶在洛杉矶推出“CaliforniaSunset加州落日”，以新奇士鲜橙还原西海岸风情，首月售出超3000杯；蜜雪冰城在印尼上线“榴莲椰奶冰”，日均销量突破2000杯。门店设计亦成为...