复盘始祖鸟

在始祖鸟CNY的复盘中，我们写到“学会用敬畏之心对待，只有敬畏与尊重，才能切身融入进广阔山野之中，洞悉自我、感受天地”；不断经历始祖鸟在地文化系列的创作，也让我们体会到了人与自然之间紧密的联结，以及基因中对于自然...

而复盘了始祖鸟和HOKA、昂跑的发展历程，一个事实也浮出了水面：这些品牌虽不像凌仕与多芬那样隶属同一家公司，但它们心照不宣地演绎了相似的故事。“中产宠儿”始祖鸟，遭遇了两位野心勃勃的挑战者。从CBD白领、高档健身馆...

彼时，始祖鸟大中华区正为了塑造“品牌故事”绞尽脑汁，甚至，大中华区总经理徐阳亲自带团队，到爱马仕之家拜访讨教。总部的行为在他们眼里，多少有点匪夷所思。但复盘全球户外品牌的发展史会发现，这样的“叛逆”行为，在北美...

2月1日，始祖鸟的母公司亚玛芬体育（Amer Sports）在纳斯达克鸣钟上市，募资13.65亿美元，创造了2024开年以来全球规模最大的IPO。亚玛芬上市后，首日收盘股价上涨3.08%，次日其最大股东安踏体育股价就上涨了近5%。而亚玛芬旗下...

复盘始祖鸟在中国从 0 到 1 的过程，最重要的一个决策，就是从户外店转向商场渠道；4、安踏时代（2019-至今）：安踏收购始祖鸟后的一系列操作的确让始祖鸟卖得更贵了。但始祖鸟在进入更多圈层的同时，也在逐渐远离专业户外渠道...

从盈利能力的维度来看，核心品牌始祖鸟是收入增长的“功臣”。第三季度，以始祖鸟为主的技术服饰业务为其带来了近四成的收入，同比增长达到了34%，达到4.07亿美元；上半年的累计收入更是高达9.18亿美元，同比增速均保持在34%...

即便始祖鸟也走起了“配货”生意，但安踏终究更像是LVMH。生意不论贵贱，赚钱要分高低。没有老花，爱马仕依旧可以稳坐顶奢交椅，但LV却也借此赚的盆满钵满。始祖鸟正如同后者一样，将品牌图腾烙印人心。安踏通过全球收购，实现...

复盘始祖鸟在中国从 0 到 1 的过程，最重要的一个决策，就是从户外店转向商场渠道；4、安踏时代（2019-至今）：安踏收购始祖鸟后的一系列操作的确让始祖鸟卖得更贵了。但始祖鸟在进入更多圈层的同时，也在逐渐远离专业户外渠道...

彼时，始祖鸟大中华区正为了塑造“品牌故事”绞尽脑汁，甚至，大中华区总经理徐阳亲自带团队，到爱马仕之家拜访讨教。总部的行为在他们眼里，多少有点匪夷所思。但复盘全球户外品牌的发展史会发现，这样的“叛逆”行为，在北美...

彼时，始祖鸟大中华区正为了塑造“品牌故事”绞尽脑汁，甚至，大中华区总经理徐阳亲自带团队，到爱马仕之家拜访讨教。总部的行为在他们眼里，多少有点匪夷所思。但复盘全球户外品牌的发展史会发现，这样的“叛逆”行为，在北美...