大胆椰树三十年专业擦边为了啥

对于此次争议，有网友评论称，“椰树一直行走在擦边最前沿”“俗是真的俗”. 但也有部分网友...同年4月30日，海南市监局对海南椰汁饮料有限公司罚款共计40万元，其中的38万罚款是针对椰树集团发布的违背社会良好风尚内容的广告。...

近两年，商标擦边事件多发，消费者已经疲于分析这些品牌的心思。在他们看来，这些手段是在挑战消费者的常识。白象把“多半”注册成商标没错，把它印在包装上也没错， 但消费者没有义务去分辨什么是商标，什么是描述语。这时候...

而靠“擦边”营销死守阵地的椰树椰汁、用生椰拿铁反向教育用户的瑞幸、对椰子水同样有野心的蜜雪冰城，都在用不同方式满足人们对椰子水的想象力。随着竞争越来越激烈，生于泰国，总部在新加坡，爆火于中国的if椰子水，如果想...

以此为起点，椰树开启了“擦边”的营销画风。2006年起，椰树更大范围地将“白白嫩嫩、曲线动人、喝椰树牌椰汁”主题广告推入市场广告—在广告里，美女打完沙滩排球，突然爬树并在树上夸张地舒展胸部，再搭配椰汁产品出镜。到了...

因为前述广告语以及使用国家机关工作人员进行商业营销的情形，“擦边惯犯”椰树于近日再收一张罚款金额达40万元的“罚单”。雷达财经梳理发现，其实在此次被海口市市场监督管理局龙华分局处罚之前，椰树就曾多次因不当的营销...

很多人说椰树的主播们是“阳光健康美”，也有部分声音说椰树“擦边”。就在这种褒贬不一的声音中，椰树2023年卖了50亿元。作者|雷彦鹏 陈 芳 运营|贾天宇 在成都举行的春季糖酒会上，将直播间搬到线下展台的椰树，又火了...

土味、擦边的争议随之而来，但它并未放弃直播，甚至在争议中坚持风格。到2023年，凭借专业、细分的直播以及坚持30多年的品牌“初心”，椰树实现了营销口碑上的逆袭。椰树集团也终于开始学着像新消费品牌一样营销自己。2022年4...

“擦边的快乐，只有椰树最懂。提到椰树，不少人第一时间想起的不是鲜榨椰汁，而是椰树“土味”十足的包装，和它那路子野得不行的“擦边”广告。而在被视为“宇宙尽头”的直播带货场上，椰树一直因“不带货纯擦”的独特画风显得...

这也让话题#你觉得椰树直播算擦边吗#冲上热搜，截至发稿，该话题下的投票已有36.1万人参与，其中30万人选择了“不算，大大方方展示健美身材”。椰树在去年开启的直播曾陷一度陷入“土味”与“低俗”的争议，但它并未放弃直播，...

从去年10月被全网指摘“擦边营销”，到今年3月推出“男模天团”引发争议，再到如今“质疑椰树、理解椰树、成为椰树”成为网络热梗。没人知道椰树的直播风格是如何产生、又为何能坚持到现在。除了尹丹丹和她背后的“记得开心”...