悄悄涨价的迪卡侬

2024年法国综合体育用品集团迪卡侬净销售额达...曾经依赖性价比打开市场的迪卡侬，在试图突破净利润天花板的战略目标下，使用大幅涨价和细分产品的策略，但却在品牌重塑的阵痛中逐渐流失核心客群，吸引新客群的成绩也较为一般。

从2024年初开始，“迪卡侬悄悄涨价”的消息不断在社交媒体平台传播。有媒体统计，彼时，迪卡侬对包括背包、露营椅、墨镜、防晒服等多款产品进行了提价。对此，迪卡侬方面回应称，迪卡侬始终是初、中、高阶全品覆盖，2024年以前...

[3]《涨价的迪卡侬，没被“穷鬼”抛弃》刀法研究所 [4]《频频涨价，中产也快逛不起迪卡侬了》潮生TIDE [5]《疯狂的户外消费，“喂不饱”迪卡侬》消费最前线 [6]《如今的迪卡侬，究竟是什么档次的品牌？CHAMPION体育画报

上个月，迪卡侬交出了一份尴尬的成绩单：销售额微增3.8%，净利润却大跌15%。这个以“平价亲民”著称的运动品牌，最近因为涨价被网友骂上了热搜。从99元的登山裙涨到129元，249元的抓绒衣直接跳到499元，部分消费者直呼“买不起...

迪卡侬曾是户外运动平价超市，被誉为“穷鬼衣橱”。然而，在历经涨价、换帅及转向专业细分高端市场后，利润下滑，陷入“穷人买不起，富人看不上”的尴尬局面。最近，市场上出现迪卡侬考虑出售中国区业务30%股权的传闻

涨价之后的业绩如何？并不尽如人意。据迪卡侬最新2024年财报，营收达到162亿欧元，略高于2023年的增幅（4.4%），但净利润仅为7.87亿欧元，同比下滑了15.47%，首次跌破9亿...据传，早年的迪卡侬宣传费用被严控在营业额的1%以内。...

除了对背包、露营椅、墨镜、防晒服等老产品进行提价，还推出更专业、更贵价的...就是 值得买 的产品，其实在入门级品牌这一档里，产品即品牌，在社交媒体上，关于迪卡侬最热门的话题就是，“一人说一个最值得买的迪卡侬单品”。...

社交平台上，有关“迪卡侬涨价”的讨论此起彼伏，有人直言“迪卡侬抛弃穷人”，也有人点赞迪卡侬“终于有设计感了”，“挖来了lululemon前一号员工，果然不一样”—张晓岩，这位曾担任中国区品牌负责人的lululemon中国区第一位...

迪卡侬考虑出售中国约30%业务股份。大公司·大事件 1 快手成立可灵AI事业部，负责可灵、可图等系列大模型业务 快手发布组织架构调整...以去年发售的LABUBU与Vans联名款为例，发售价为599元的潮玩在二手市场上已经涨价到14839元。...