时尚单品冲锋衣背后的千亿风口

冲锋衣是公司的核心单品，也是经典系列的营收支柱，过去3年伯希和累计卖出了380万件。88.3%这并不是一个健康的比例，相当于品牌整体营收的八成，依然靠那一件“中产户外人手一件”的三合一冲锋衣在撑着。另一方面，伯希和的...

冲锋衣近两年的火爆，类似于前几年防晒衣出圈的过程，背后是品牌们瞄准机会进行品类...伯希和最早走的是大单品路线，最出圈、销量最高的是品类是冲锋衣，其中2012年推出的经典系列在2022年到2024年，连续三年收入占比超过80%。...

消费行业投资人分析，冲锋衣和防晒衣的火爆，背后是品牌们瞄准市场机会，进行品类打造，试图抢占市场红利。蕉下和伯希和都瞄准了户外红利，冲击港股市场。蕉下以...伯希和最早走的是大单品路线，最出圈、销量最高的是冲锋衣。...

熊猫品牌能否成功实现品牌升级，熊猫冲锋衣能否在专业性能与时尚表达间找到平衡，成为大家认可的时尚单品？相信其关键在于品牌能否可以持续充分了解并满足消费者需求占领消费者心智，保持户外产品功能的领先优势，并不断对产品...

其中三款冲锋衣已沉淀为品牌的标志性大单品，连续三年稳居品牌年度畅销产品前十。聚焦特定品类打出爆品，是功能性服饰品牌快速打开市场、建立认知的有效路径。而伯希和选择将冲锋衣作为突破口，一方面是因为冲锋衣的技术门槛高...

  近几年，户外运动逐渐在国内兴起，不少企业都瞄准了这块千亿的大蛋糕。近日做户外产品的伯希和递表港交所，冲刺港股“中国高性能户外生活方式第一股”。  得益于户外...冲锋衣是公司的核心单品，也是经典系列的营收支柱。...

然而，在快速发展的背后，伯希和也面临着诸多挑战。一方面，伯希和的产品矩阵相对单薄，过度依赖冲锋衣这一单品。尽管冲锋衣在过去三年累计卖出了380万件，但品牌整体营收的八成依然靠这一单品支撑，这显然不是一个健康的比例...

与此同时，聚焦单品突破的产品战略，让冲锋衣成为伯希和的“拳头产品”，2022年-2024年，其冲锋衣累计销售 380 万件，贡献超80%的营收，成为伯希和业绩增长的核心动力。与此同时，伯希和能在竞争激烈的户外市场崭露头角，核心...

另一方面，这些品牌不再局限于防晒衣这一单一品类，而是开始涉足秋季的冲锋衣、抓绒卫衣，以及冬季的羽绒服、靴子等多个季节的产品线。成立于2012年的伯希和，最初以冲锋衣为核心产品。据招股书显示，从2022年至2024年，伯希和...

THENORTHFACE北面黑武士冲锋衣男款是一款非常适合户外运动的单品。它的颜色为时尚的宇宙黑，尺码是L/175。这款冲锋衣是单层夹克外套，带有连帽设计，不仅外观休闲帅气，而且穿着十分舒适。其具备良好的防水性能，能满。