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星巴克顶不住了?残酷茶咖大战没有尽头

加上蜜雪冰城庞大而密集的门店网络自带便利性,去年7月,1元冰杯一推出便收获了人们蜂拥购买的热情。蜜雪冰城的栀香...营销方面,星巴克像个绅士,蜜雪冰城就是用魔性短片给大家洗脑,很土,但是你能记得住,偶尔也会去尝一尝。...

星巴克“非咖”战略,能否打赢全时段饮品消费战?

在联名营销方面,星巴克也明显提速,围绕Z世代喜好展开了一系列合作。...据央视财经报道,网络平台的直播间里,看似实惠的防晒衣在主播们热情叫卖声中,被赋予了极具诱人的特性:“核心降温技术、触感冰凉科技”“新型科技面料、...

上午咖啡,下午非咖,星巴克“听劝”了,数十款产品直接降价

一直以来,星巴克凭借第三空间、门店网络布局和差异化战略等优势,在咖啡市场持续领跑。而近年来,面对不断变化的市场需求,它仍在积极寻找新的增长突破口。01 全新的增长机会 过去几年,中国茶咖市场正在发生巨大的调整。一...

星巴克中国布局“非咖”市场,数十款产品降价,能否打动你的心?

一直以来,星巴克凭借第三空间、广泛的门店网络以及差异化战略,在咖啡市场保持领先地位。然而,面对日益变化的市场需求,星巴克仍在积极寻找新...在竞争激烈的中国茶饮咖啡市场,为保持市场竞争力,今年以来星巴克在营销上动… ...

数十款产品降价?星巴克中国回应:平均价格降幅约5元

新京报贝壳财经讯(记者阎侠)6月9日,记者了解到,星巴克中国将发力非咖啡饮品市场,打造“上午咖啡,下午非咖”的全天候服务场景。6月10日起,星巴克三大王牌品类—星冰乐、冰摇茶、...京东营销生态扩张,助力品牌营销增长破局 ...

星巴克中国饮品大降价,高端品牌如何在消费降级中寻新出路?

同时,星巴克推出与迪士尼《疯狂动物城》联名的主题冰摇茶,通过IP营销强化非咖啡场景的品牌影响力。降价后,星巴克形成了“咖啡高端化、非咖大众化”的双...这种关注背后,既有对天才学者的关心,也有对网络名人生活状态的好奇。...

星巴克,抢不回“铁王座”

品牌营销中,有品牌弹性(Brand Resilience)或者说品牌适应力这一概念。它是指品牌在面对市场波动、竞争...很显然,星巴克曾经引以为豪的“第三空间优势正在丧失,这种注重空间体验的重资产模式,在市场周期波动时弊端十分明显;...

不肯“褪下长衫”的星巴克中国,转型之路何去何从?

品牌营销中,有品牌弹性(Brand Resilience)或者说品牌适应力这一概念。它是指品牌在面对市场波动、竞争...很显然,星巴克曾经引以为豪的“第三空间优势正在丧失,这种注重空间体验的重资产模式,在市场周期波动时弊端十分明显;...

星巴克“非咖化”求生,能否打赢茶饮红海之争?

这几年,星巴克的流量已大不如前,瑞幸通过贴地营销、低价策略和大规模扩张,直逼星巴克的线下业务。另一方面,茶饮赛道迅速崛起,自营为主的奈雪的茶和喜茶,以花样繁多的品类吸引了一批非咖消费用户,而蜜雪集团(02097.HK)...

星巴克中国为什么降价?

与此同时,星巴克中国也已经加入联名的营销打法,今年3月至今,它联名过的IP就有史努比、五月天,最新的公告中星巴克中国表示,6月其冰摇茶系列还会与 迪士尼“疯狂动物城”进行联名。综合来看,星巴克中国仍有强大的品牌影响...

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