消费参考无糖汽水销售大跌

为经销商更全面了解啤酒企业跨界饮料提供更多参考。...酒类分析师蔡学飞在评论燕京啤酒跨界时指出：“啤酒与饮料在消费渠道、消费者、销售场景存在一定的重叠度，可以有效利用现有的生产、供应链和销售渠道资源，进行快速导入与...

通过以上渠道的开发，加强消费群体拓展和消费意见领袖的培育，形成经营合力，创造销售增量。同时，对内采取降本增效措施，提升公司盈利水平。问：公司这2年一直强调深耕大本营，是否已有成绩？去年省内占有率提升多少？...汽水！...

但后疫情时代，传统含糖汽水在一线城市便利店占比从50%腰斩至25%，2023年无糖汽水品类整体下滑 22%，可口可乐无糖系列降幅达14%。面对销量压力，可口可乐选择涨价策略：2024年500ml瓶装产品零售价从3元提至3.5元，短期内推动...

逐渐丰富SKU的华润饮料也在去年5月针对蜜水柠檬推出同口味果汁汽水，并增添蜜水百香350毫升装，为...结合财报举措，除产品方面延展无糖、健康概念外，以场景为突破口来贴近年轻人真实需求的营销动作，也在饮料业内不断推陈出新。...

大纽约地区的食品杂货配送服务公司FreshDirect LLC的商品销售总监洛恩·海尔纳(Loan Heilner)也认为，这类健康汽水的消费者通常不是传统的汽水饮用者。她将这些饮料称为“功能性饮料”，购买它们的...它们比全糖或无糖汽水强吗？...

消费的首要需求，消费者在选用产品时也更加关注成分及功能，市面上含有健康、无 糖 等规格宣称的产品层出不穷，对传统的汽水/碳酸饮品造成销售冲击。...构建直指消费者心智的表达，一方面拓展产品矩阵，在优于同业的电解质种类...

对此，管理层回复，公司推出倍斯特汽水，一是市场趋势与消费者需求：近年来饮料快速增长，消费者在饮品选择方面出现多样化需求，尤其是餐饮终端非饮酒消费...燕京在竞争中推出倍斯特汽水，借助啤酒销售渠道，实现渠道价值最大化。...

消费者在选用产品时也更加关注成分及功能，市面上含有健康、无糖等规格宣称的产品层出不穷，对传统的汽水/碳酸饮品造成销售冲击。但是，有一些品牌却能...另一方面根据季节、场景的不同，差异化组合营销举措，突出产品成分的多重...

马上赢数据显示，无糖汽水在便利店渠道的市场占比，从2022年第三季度的6.25%，下滑至2024年第二季度的4.13%。...有46%的消费者经常或总是审查食品的成分表和营养成分表，中式养生水品类正在成为无糖茶之后的新热点，2024年销售额...

此外，品类拓展也是头部公司战略上的调整，例如青啤收购黄酒、燕京推出汽水倍斯特等，伴随着黄酒结构升级和消费者培育活动迭代，黄酒板块近期热度也在持续...饮料板块逐步步入旺季，关注今年迭代升级的无糖茶、养生水等健康类产品...