茅台瑞幸深化合作

继瑞幸咖啡与贵州茅台联名的\

近年来，茅台通过推出茅台冰淇淋、与瑞幸咖啡联名等创新举措，成功吸引年轻消费群体的关注。...对于整个白酒行业而言，若想真正拥抱年轻消费群体，就必须在产品创新、文化内涵重构、社会责任践行等多个关键维度上，推进全面且系统...

5月19日，贵州茅台（600519）召开一年一度的股东大会。巧合的是，大会召开前夕恰逢新“禁酒令”出炉，公司一改...此前推出冰淇淋、联合瑞幸推出的酱香拿铁、携手德芙推出的酒心巧克力等产品，都是公司积极贴近年轻群体的举措。...

2023 年茅台推出 66 元的冰激凌，宣称“年轻人的第一口茅台”；瑞幸联名的“酱香拿铁”刷屏朋友圈，可热度过后，冰激凌团队解散，联名产品下架。一位 00 后消费者说得直白：“我可以为营销买单一次，但不会为‘父辈的酒’买单...

具体来看，张德芹上任后，丁雄军任内搞的跨界产品茅台冰淇淋、酱香拿铁等非核心产品逐渐淡化，多地茅台冰淇淋门店被关闭，瑞幸酱香拿铁停售。前任丁雄军的经销商体系改革，引发了许多\

从茅台的发展需要来看，近些年贵州省大力推进 白酒+文旅融合 的发展模式，将白酒融入到年轻人喜欢的娱乐场景里去。直接劝年轻人喝酒，不如通过娱乐、文化渗透，徐徐图之。基于这一...2023年9月，茅台与瑞幸咖啡联名推出酱香拿铁 ...

过去几年，为了迎合年轻人，茅台曾做过不少的尝试，比如推出过冰淇淋、巧克力等，2023年9月茅台与 瑞幸咖啡 联名推出的“酱香拿铁”还曾引发了一场现象级的传播。不过，根据媒体报道，茅台解散了冰淇淋事业部，冰淇淋等产品...

更早之前，茅台+瑞幸的酱香拿铁产品，已在部分城市的瑞幸菜单上陆续消失。随后，消息得到了进一步证实。2025年糖酒会上，茅台冰淇淋“缺席”...2022年与蒙牛合作推出，单价39-66元，定位高端冰淇淋，现在基本已经在主流渠道消失。...

2023年9月茅台与瑞幸咖啡联名推出酱香拿铁；2023年9月茅台与德芙合作推出茅台巧克力（茅小凌酒心巧克力）；2024年3月茅台生态农业公司推出UMEET蓝莓气泡酒，主打年轻化低度潮饮。除产品外，茅台于2022年5月19日上线“i茅台”...

这场合作的价值与风险，恰如茅台年轻化战略的缩影。从商业适配性维度审视，这位坐拥超8000万粉丝的顶流艺人，其粉丝群体中18-...2023年，与瑞幸联名的“酱香拿铁”单日销售额破亿，之后又与德芙合作推出的酒心巧克力也十分热销。...