迪卡侬撕去直男标签

迪卡侬抛弃“平民”标签。2025年4月29日，据彭博社与路透社报道，法国体育用品零售巨头迪卡侬正考虑出售中国业务30%的股权，估值至少10亿美元。迪卡侬并未回应出售股权的相关事宜，但称，公司始终致力于在中国市场长期发展。...

2025年4月29日，据彭博社与路透社报道，法国体育用品零售巨头迪卡侬正考虑出售中国业务30%的股权，估值至少10亿美元。迪卡侬并未回应出售股权的相关事宜，但称，公司始终致力于在中国市场长期发展。“穷鬼乐园”、“小区的免费...

最近有个大新闻，法国体育用品零售巨头迪卡侬正考虑出售中国业务30%的股权，估值至少10亿美元。这个消息一出，立刻引起了广泛关注。迪卡侬一直以“穷鬼乐园”、“小区的免费健身房”著称，性价比高是它最大的优势。如今突然...

迪卡侬的“穷鬼”标签曾是其核心竞争力，但转型高端化后，这一标签逐渐被剥离。消费者对“中产衣柜”品牌的期待，与迪卡侬的“专业运动”定位存在错位。例如，有消费者认为，迪卡侬的时尚设计未能真正打动年轻人，反而因“装修...

早些年，迪卡侬主要在一、二线城市近郊开设平价大卖场，用性价比和体验感让消费者乐于“无痛消费”，它也因此一度被大家戏称为“直男天堂”“穷鬼乐园”...想做真正的高级西服，并不是在袖标绣上“高级西服”、标签售价8888元这么...

在李应涛看来，迪卡侬当前选择通过品牌升级撕掉陈旧标签，这不是选择题，而是生存题。“迪卡侬涨价以及品牌形象重塑这些举措都是正确的，（它）过去在中国的品牌形象存在不足，贴上了‘穷鬼套餐’、‘平价超市’等标签，这对于...

不过，这两年迪卡侬在中国市场打了个“翻身仗”。虎嗅从权威渠道获悉，迪卡侬设备、鞋服卖得都很不错。从品牌影响力的角度看，2022年《第一财经》金字招牌运动服饰品类偏好度榜单上，迪卡侬位列第一。迪卡侬能火起来，自然得益...

以2022年为例，迪卡侬净利率约6%，而安踏、李宁均超过15%。想撕掉“直男”和“低价”的标签 向“直男”、“初学者”之外的圈层拓展，也是迪卡侬近两年出圈的另一个关键决策。正如前文所说，因为坚持性价比路线，所以很长时间内...

过去，迪卡侬总被称之为“直男天堂”，店内清一色的“黑白灰”色衣服，充斥着浓浓工业风的装修风格，粗糙的商品货架，都与“都市丽人”毫不沾边。最近，迪卡侬的社交热度有所上涨，其中“迪卡侬女孩”“迪卡侬穿搭”等话题引起...

在迪卡侬身上，一直贴有显著的标签：穷鬼乐园、运动超市、平价之光…背后都指向于它的高性价比。今年，一切似乎在悄然生变。人们发现一向以平价著称的迪卡侬悄悄涨了价，疑有抛弃“穷鬼”之嫌。当36氪把这个问题抛给迪卡侬冬季...