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迪卡侬“卖身”求荣?-The Paper

2024年3月12日,迪卡侬在法国里尔举行品牌更新发布会,宣布推出新的Logo设计。新Logo采用更扁平、简洁的现代化设计,品牌主色也由原来的深蓝过渡为更具活力的亮蓝,统一应用于线下门店、数字平台等多个用户触点。视觉升级之外...

涨价后,迪卡侬的日子不好过了|迪卡侬“卖身”求荣?新浪新闻

2024年3月,迪卡侬宣布品牌焕新,并发布扁平化风格的轨道新logo,品牌主色由深蓝变为亮蓝。重新划分9大运动产品品类,新设4个高端细分专业线品牌—VAN RYSEL(公路自行车)、KIPRUN(跑步)、SIMOND(攀岩)与SOLOGNAC(狩猎)...

迪卡侬股价或迎新变局:高端化战略能否撬动市场新格局?

另一方面,迪卡侬在品牌形象塑造上也进行了一系列尝试:LOGO焕新、产品价格调整、专业运动细分市场布局等,旨在突破“平价”标签,向中高端市场迈进。然而,涨价引发的争议也成为焦点。一方面,消费者对价格敏感度依然较高,...

迪卡侬涨价被骂上热搜:消费者不买账,高端化转型遇挫

2022年起,迪卡侬在中国市场启动品牌焕新计划,试图撕下“性价比”标签,向“专业化”和“高端化”迈进。其策略包括更换品牌LOGO、调整产品结构、提升价格,甚至从lululemon挖来中国区首席市场官张晓岩,试图复制后者在中国...

涨价的迪卡侬,卖不动了

Barbara上任之后,迪卡侬也进行了一系列的转型调整—2024年3月,迪卡侬宣布品牌焕新,更换了品牌logo、调整品牌定位、升级产品组合、提高自有品牌价格线;从lululemon挖来张晓岩;在渠道方面,迪卡侬对全球门店进行了升级,...

撕掉平民标签,迪卡侬要被卖了?

去年3月,迪卡侬宣布了全球品牌焕新计划,随后一系列变革接踵而至:品牌LOGO焕新、品牌定位调整,新增了公路自行车、攀岩、跑步和狩猎四个专业类别,推出全新的产品线,试图向「高端化转型」。为此,迪卡侬还从lululemon挖角了...

迪卡侬“卖身”求荣?大公司

2024年3月12日,迪卡侬在法国里尔举行品牌更新发布会,宣布推出新的Logo设计。新Logo采用更扁平、简洁的现代化设计,品牌主色也由原来的深蓝过渡为更具活力的亮蓝,统一应用于线下门店、数字平台等多个用户触点。视觉升级之外...

涨价后迪卡侬的日子不好过了 高端化转型遇困

2024年,迪卡侬宣布品牌焕新,发布扁平化风格的新logo,并重新划分9大运动产品品类,新设4个高端细分专业线品牌。此外,迪卡侬开始在品牌营销上发力,通过赞助大型赛事和运动员来提升品牌形象。例如,巴黎奥运会期间,迪卡侬为...

迪卡侬可能实在是没招了|宜家|大卖场|知名企业|巴黎奥运会_网易订阅

2024年3月,迪卡侬宣布全球品牌焕新,推出了全新品牌宗旨“Move People Through the Wonders of Sport”及品牌战略“北极星”,同时更新了品牌logo并升级产品组合,新增了公路自行车、攀岩、跑步和狩猎四个专业类别,针对高端...

迪卡侬新LOGO,有点眼熟!

首先,迪卡侬新旧LOGO对比。原先LOGO采用上下结构组合,以英文+图形的形象设计,整体是 大写 字母 D和下方横线的符号形象,全 新 品 牌形 象系统和 品牌宣言“快乐任你选择”。迪卡侬新形象 由 品牌咨询 公司 沃尔夫·奥林斯...

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