迪卡侬涨价盯上中高端市场

高端化的两年时间里，迪卡侬部分产品涨价超过了50%，但就国内市场表现来看，据艺恩数据，迪卡侬2025年除了速干热裤产品在“轻户外”场景下热度排名为该品类第二名，占比18.9%，户外服饰的大热品类防晒衣和鞋表现却相对平庸，在...

上个月，迪卡侬交出了一份尴尬的成绩单：销售额微增3.8%，净利润却大跌15%。这个以“平价亲民”著称的运动品牌，最近因为涨价被网友骂上了热搜。从99元的登山裙涨到129元，249元的抓绒衣直接跳到499元，部分消费者直呼“买不起...

不过，在上游成本增加以及消费升级的情况下，迪卡侬或是主动，亦或是被动地向中高端市场进军。从2024年初开始，“迪卡侬悄悄涨价”的消息不断在社交媒体平台传播。有媒体统计，彼时，迪卡侬对包括背包、露营椅、墨镜、防晒服等...

然而，在历经涨价、换帅及转向专业细分高端市场后，利润下滑，陷入“穷人买不起，富人看不上”的尴尬局面。...面对质疑，迪卡侬高管解释称，随着国内消费者对中高端产品需求的提升，迪卡侬提升了这些产品的比例，成本上升导致价格...

曾经是户外运动平价超市、“穷鬼衣橱”的迪卡侬，在历经涨价、换帅、主攻专业细分高端户外赛道之后，利润下滑，进退失据，终于将自己困进了“穷人买不起，富人看不上”的尴尬局面。作者|何驰 DR 题图|《玫瑰的故事》 自从...

另一方面，迪卡侬在品牌形象塑造上也进行了一系列尝试：LOGO焕新、产品价格调整、专业运动细分市场布局等，旨在突破“平价”标签，向中高端市场迈进。然而，涨价引发的争议也成为焦点。一方面，消费者对价格敏感度依然较高，...

然而，近年来，随着上游成本上升和消费升级趋势，迪卡侬逐渐开始向中高端市场迈进。自2024年初以来，社交媒体上不断传出“迪卡侬悄悄涨价”的消息，涉及背包、露营椅、墨镜、防晒服等多款产品。迪卡侬对此回应称，其始终覆盖初...

迪卡侬向中高端市场迈进的战略已在多个产品线上展现初步成效。自2024年初以来，社交媒体频频质疑其涨价行为，涉及各类运动用品，尤其是背包与露营装备。对此，迪卡侬表示，公司一直致力于覆盖初、中、高阶产品，随着对中高端...

然而，最近国内不少网友发现迪卡侬在悄悄涨价，有网友表示，最早在迪卡侬149.9元买到手的露营椅，两年后涨到199.9元，用坏换新时发现价格已经涨到了249.9元，随后又看着它涨到299.9元，“照这样下去预计年底会涨到349.9元，比...

值得关注的是，这一轮涨价的同时，迪卡侬刚刚完成一次品牌升级。盯上了中高端市场的迪卡侬，要抛弃“穷鬼”了吗？“直男天堂”，悄悄涨价 在国内，飞盘的风刮过紧接着带来露营潮和骑行潮，刚买的滑雪板还没用熟，徒步又开始...