2024白酒营销分化

5月19日，受新禁酒令影响，白酒板块低开。2024年，20家上市酒企营收4390亿元，同比增长7.27%，但增长主要由茅台、五粮液、汾酒等头部企业带动，CR3市占率达65.4%。其中，.

分化已然出现在费用端。2024年，21家白酒上市公司销售费用总计花费475.68亿元（去掉*ST岩石 为474.78亿元），相较于2023年20家白酒上市公司（不包含*ST岩石）中有17家加大对营销的投入，2024年，21家白酒上市公司中有9家销售...

上市白酒企业经营分化的核心矛盾集中于消费场景复苏分化。商务宴请、礼品市场等高端场景需求恢复弱于预期，而大众消费场景对价格敏感度提升，挤压中低端产品利润率。表：白酒企业2025年一季度经营分析 库存压力并未缓解，头部...

下半年强集中、强分化的发展态势愈发明显。根据国家统计局、中国酒业协会公布的相关数据，2024年，全国规模以上白酒企业产量414.47万千升，同比下降1.80%；实现销售收入7,963.84亿元，同比增长5.3%，实现利润总额2,508.65亿元...

毛利率端：2024/25Q1白酒板块平均毛利率分别为81.8%81.5%，高端酒表现相对稳健，次高端酒分化明显，地产酒多有回落。费用率：2025Q1板块整体营业税金率保持平稳，多数企业税金比率变动在1pct以内。销售费用率不同价格带内企业...

2024 年高端/次高端/区域白酒营收分别同增 12%、3%、0%，利润分别同增 11%、-1%、-7%，高端白酒继续展现较强业绩确定性，次高端价位二三线酒企承压较明显，区域酒企出现明显分化。联合 24Q4+25Q1 来看，板块销售费用率略增，...

白酒销售收入7963.84亿元，同比增长5.3%；白酒行业利润2508.65亿元，同比增长7.76%。整体来看，白酒行业...这充分显示出头部酒企在行业中的主导地位愈发稳固，而二三线酒企则在市场竞争中逐渐被边缘化，业绩的两极分化愈发严重。...

2024年下半年以来白酒行业进入深度调整期，供需矛盾相对突出，商务、送礼等场景消费需求持续疲软，宴席消费档次下滑，白酒企业销售承压，营收增长明显降速；...次高端，延续分化态势，汾酒在次高端价位份额和竞争力持续提升；...

    A股上市酒企近期集中披露的2024年年报及2025年一季报显示，尽管面临产品价格倒挂、渠道销售放缓等压力，白酒企业整体仍展现出较强的经营韧性，但企业间的分化也较为明显。  20家A股白酒上市公司2024年合计实现营业总...

而此前国家统计局数据显示，2024年白酒行业全年规上企业989家；白酒产量414.5万千升，同比下降1.8%；白酒销售收入7963.84亿元，同比增长5.3%；白酒行业利润2508.65亿元，同比增长7.76%。整体来看，白酒行业仍在稳步前行，但...