平价超市迪卡侬悄悄涨价

迪卡侬曾是户外运动平价超市，被誉为“穷鬼衣橱”。然而，在历经涨价、换帅及转向专业细分高端市场后，利润下滑，陷入“穷人买不起，富人看不上”的尴尬局面。最近，市场上出现迪卡侬考虑出售中国区业务30%股权的传闻

同时，面对 lululemon、安德玛等专业运动品牌的增长，通过调整“大而全”的平价商超定位，聚焦细分品类与专业服务，迪卡侬似乎试图在消费分级时代重新定义自身角色—从“运动用品超市”转型，定位更加高端。迪卡侬线下门店 ...

曾经是户外用品平价超市、“穷鬼衣橱”的迪卡侬，在历经涨价、换帅、主攻专业细分高端户外赛道之后，利润下滑，进退失据，终于将自己困进了“穷人买不起，富人看不上”的尴尬局面。“以前迪卡侬只是丑，现在是又贵又丑” ...

迪卡侬曾以“穷鬼衣橱”的形象深入人心，凭借高性价比的产品和亲民的价格，成为无数消费者的运动装备首选。然而，近年来，随着品牌定位的调整和价格...这一变化打破了消费者对“平价超市”的认知，尤其是针对中产阶级的吸引力。...

曾经是户外用品平价超市、“穷鬼衣橱”的迪卡侬，在历经涨价、换帅、主攻专业细分高端户外赛道之后，利润下滑，进退失据，终于将自己困进了“穷人买不起，富人看不上”的尴尬局面。01 “以前迪卡侬只是丑， 现在是又贵又丑” ...

在一些消费者看来，迪卡侬“平价超市”的标签正被逐渐淡化。迪卡侬开始在高端化领域投入更多。然而，如今的迪卡侬也正被行政处罚缠身，平价转向高端的路亦并不好走。“迪卡侬全球的策略都不是涨价。4月20日，迪卡侬中国相关...

对于迪卡侬的涨价趋势，不少迪卡侬的忠实用户或许心情复杂，对他们来说，迪卡侬就像一个大型平价体育超市，创造了14.9元的摇粒绒帽，69.9元的抓绒衣等多款“神级单品”。低廉的价格也让消费者在心理上对迪卡侬的品质有了一定...

图片来源：每日经济新闻 谭玉涵 摄“平价超市”涨价了“两年前花了近49元购买的迪卡侬背包，现在价格已经涨到快90元了。在社交平台上，一位消费者惊讶地分享了“升值”背包的购买截图。网友吐槽，同一款背包涨价40元。来源：...

“迪卡侬涨价以及品牌形象重塑这些举措都是正确的，（它）过去在中国的品牌形象存在不足，贴上了‘穷鬼套餐’、‘平价超市’等标签，这对于鞋服品牌很不利，消费者可以接受‘高性价比’，但‘廉价’定位会直接导致大家选择这个...

在迪卡侬身上，一直贴有显著的标签：穷鬼乐园、运动超市、平价之光…背后都指向于它的高性价比。今年，一切似乎在悄然生变。人们发现一向以平价著称的迪卡侬悄悄涨了价，疑有抛弃“穷鬼”之嫌。当36氪把这个问题抛给迪卡侬冬季...