新茶饮跨界联名呈现常态化

实际上，在新茶饮领域，联名已经成为一种常态化的...新茶饮之所以频频联名，在凌雁咨询管理首席分析师林岳看来，除了跨界联名确实是一个打破思维边界、从另一个领域拉流量的有效做法外，还有很重要的一点是，新茶饮的产品有同质化...

奈雪作为新式茶饮界的“一姐”，跨界营销没少下功夫，但奈雪一贯风格是注重产品研发，所以多数跨界合作时给人留下深刻印象的还是在产品。不得不说，在信息爆炸的时代“酒香还是会怕巷子深”，因而奈雪此次与人民日报携手，再借...

但随着IP联名的常态化，以及信息爆炸时代“一日千里”的信息迭代，IP跨界如果缺乏足够的内容能力整合用户的注意力，也有遭遇滑铁卢的风险。...浸润于不同风土人情的人们在消费者场景中往往会呈现出截然不同的消费风格。...

当潮玩茶饮品牌 MOLLY TEA 茉莉奶白 携手百年点心匠人 南翔馒头店，品牌不止是推出了奶茶，更是在创作一个 可吃、可拍、可玩的东方甜潮空间。本次联名企划以“食髦小馆 ORIENTAL FOODION”为核心主题，将传统点心文化通过潮玩...

当“万物皆可联名”成为新茶饮行业的标配动作，益禾堂与《魔道祖师》动画的跨界合作，却在这场流量狂欢中走出了一条差异化的突围路径。一是品类创新需要“反向思维”：在健康化趋势下，益禾堂以“醋饮”切入，既差异化竞争…

作为国内知名的茶饮品牌，茶百道凭借对市场趋势的敏锐洞察和对在地文化的深度挖掘，于成都宽窄巷子开设全球首家手作门店，以“中国茶饮+川蜀文化”的创新模式，成功打造了一个兼具文化体验与消费活力的跨界样本，为品牌升级和...

这些不仅仅是美味的茶饮，它们背后蕴含着丰富的中医理论支持，让你喝得放心也舒心。说实话，现在很多人对于如何正确地进行轻养生感到迷茫。慈茶馆提供的不仅仅是一杯好茶，更是一种生活方式的选择。通过精心挑选道地药材，并...

在未来，随着消费市场的不断变化和消费者需求的日益多样化，品牌跨界联名将成为一种常态化的营销手段。我们期待更多品牌能够像五芳斋和卫龙一样，勇于突破传统思维的束缚，以开放的心态和创新的精神，探索出更多传统与潮流碰撞...

在新茶饮行业，联名早已从吸睛手段升级成常态化营销标配。据不完全统计，各大品牌平均每月上演 3-4 次联名大戏，内卷程度堪称“比瑞士卷还要卷”，年轻人的注意力阈值都快被拉...俗话说，不懂跨界联名的奶茶品牌，做不出好周边。...

朱丹蓬认为，随着瑞幸、幸运咖这两个既有性价比又有质价比的专业咖啡品牌更广泛地布局，未来新茶饮品牌想要跨界咖啡赛道，整体成功率可能并不会太高。不过，新品类的补充，总是能给消费者以及资本市场带来更多期待。责编:...