赛道拥挤下茶饮联名热响警钟

2025年公司的销售同比明显增长，国内精酿啤酒赛道正...记者注意到，精酿的参与者已经不仅仅是啤酒企业和爱好者，包括歪马送酒、盒马等渠道商，甚至餐饮、茶饮企业也都推出了精酿啤酒产品，而且后者多瞄准大众价位，也加速了精酿...

6月17日，星巴克中国将联动迪士尼的“疯狂动物城”，推出3款全新联名冰...而且，瑞幸、星巴克想要从茶饮赛道分一杯羹，茶饮们则想从咖啡上分蛋糕，沪上阿姨、古茗、奈雪、蜜雪冰城等品牌已经布局咖啡产品线，如古茗就持续推出了...

这一举措不仅标志着星巴克在茶饮市场的进一步布局，也透露出其加码非咖啡类饮品的战略意图。星巴克拥有超过7700家门店，此次进军茶饮市场，凭借其品牌影响力和广泛的门店网络，无疑将在新茶饮这一千亿级赛道中占据一席…

  一、星巴克中国加速茶饮赛道布局：价格策略与跨界联名并行   中国报告大厅发布的《2025-2030年全球及中国茶饮行业市场现状调研及发展前景分析报告》指出，2025年6月10日起，星巴克三大核心茶饮品类（星冰乐®、冰摇茶、...

淘宝曾发布的一份战报显示，淘宝闪购与饿了么的日订单量已超过4000万单，其中茶饮类（咖啡）订单占比高达25%，即1000万单。然而，这场补贴...这份由多家本地独立咖啡品牌联名签署的倡议书，后因不明原因被重庆咖啡行业协会删除。...

6月9日，咖啡巨头星巴克中国（SBUX）加码非咖市场，宣布打造“上午咖啡，下午非咖”的全天候服务场景。星巴克中国首席增长官杨振表示，“‘非咖’场景下完善的产品矩阵，将与核心咖啡产品双线并举，让星巴克能够根据…

近年来，签约明星、联名知名IP在现制咖啡、茶饮赛道并不鲜见，甚至有愈演愈烈的势头。“总的来说，卷代言人主要是一线头部品牌的战场，很多中小品牌往往对花费不菲的‘明星代言’望而却步。有业内人士分析认为，借助明星声量、...

5月23日,新茶饮头部品牌书亦烧仙草紧跟潮流,正式推出“不老莓系列”饮品,包含踏雪不老莓与莓果森林两款产品,正式进军莓果茶饮领域,为茶饮“超级食材赛道”注入全新活力。书亦烧仙草此次新品极具创新性与独特性。它将不老莓、...

5月31日，瑞幸宣布上新羽衣轻体果蔬茶，并与海绵宝宝联名，果蔬茶原价29元...在这样的背景下，瑞幸若想将优势延续到新茶饮市场中、延续到果蔬茶赛道上，就必须投入更多精力和时间，不仅要在产品创新上持续深耕，还要深入研究新...

随着茶饮品牌的不断扩张与增多，消费者对饮品的选择也变得更加丰富，现制茶饮品牌为了脱颖而出纷纷选择通过IP联名努力在市场中占据一席之地。在现制茶饮赛道，IP联名早已成为众多品牌提升市场地位的“流量密码”。